罗振宇：自媒体时代的手艺人

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　　自媒体（WeMedia），又称个人媒体，指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。随着网络的普及与发展，博客、微博、微信、百度官方贴吧、各种论坛BBS等网络社区俨然成了发展繁荣的自媒体平台。

　　2012年12月21日，传说中的世界末日，一档名为《罗辑思维》的自媒体脱口秀节目悄然问世。1年后，罗胖（会员对罗振宇的昵称）开始招募会员，正式会员会费200元，铁杆会员1200元，招募文案是这样写的：“爱，就供养。不爱，就观望。罗胖相信爱的愿力。”让人诧异的是，5500个会员名额在6小时内就售光了，甚至活动截止后还有人源源不断往罗胖的账户里汇钱，短短几小时净赚160万的惊人成绩让传统媒体界大为惊异，众人纷纷探起罗胖的成功秘诀。

　　一、“任性”才能有钱

　　从实习生成长为成功的制片人，罗振宇捧着央视的金饭碗一待就是十多年，但他总记得多年前某小城机场里的一幕：那时六个安检口只开放了一个，队伍排成了长龙，于是工作人员开放了第二个安检口，刹那间，站在队伍后方的人毫不犹豫冲向新口，队伍前方的人却纹丝不动，而中间那部分人既想把握新机会，又不舍得放弃既得利益，犹豫间成了新队伍尾端的人。

　　在央视的十多年，罗振宇有失败，也有成功，但让他觉得桎梏的是，单位内的评价方式太过单一，工作干得好不好，收视率的数据虽然重要，但起决定性作用的往往来自领导的评价，领导认为你做得好，就是好，反之，就是差。有了灵感，想要付诸实践，必须得到领导的认可，这种关键时刻可以掐得你脑门疼的紧箍，让罗振宇一直无法自由地大展手脚。随着互联网的蓬勃发展，自媒体开始萌芽，2008年，罗振宇渴盼的“第二个安检口”开放了！他毫不犹豫放弃了“既得利益”——金饭碗，成为自媒体创新的先锋试水者。

　　经过紧锣密鼓的筹划，《罗辑思维》节目在传说的世界末日登陆了优酷网，罗振宇以“古代有钱人自己有眼睛却不读书，而是花钱请别人读书给自己听”做类比，把自己定位成听众们身边的“读书人”，将自己大量阅读后的心得分享给大家，他的口号就是“死磕自己，愉悦大家”，每周一期，谈生活、谈政策、谈战争、谈历史、谈人物，谈理念……丰满的知识品质、独特幽默的个人语言表达风格，《罗辑思维》很快在互联网视频领域中独树一帜，点击率日日攀高。

　　有人关注，自然有人评论，《罗辑思维》的微博、微信上，很多人都提出意见，谩骂的有，善意的也有，但罗胖全都拒绝，为何他能如此“任性”？

　　因为《罗辑思维》不同于央视的节目，是罗胖个人的作品，不需要讨好所有的人，只服务那些愿意支持他的人！而庞大的网络平台为罗胖寻找支持者提供了渠道，遵循市场优胜劣汰的竞争规则，罗胖不再依附于任何组织，成为互联网时代真正自由的“手艺人”——欣赏我的手艺，就请继续观看下一期《罗辑思维》，有空的话，还可以关注我们的微信公共账号参与互动活动，不欣赏我的手艺，就点右上方的小红叉吧。

　　当有人提出“做这样的手艺人独立自由是有了，可没有收入又能自由多久”的疑问时，罗胖的160万“收入”给予了他们很好的回答。

　　二、拼人格，赢信任

　　最初就有人问罗胖，《罗辑思维》主打脱口秀，为什么要做成本高的视频，而不用语音代替？罗胖回答：“我就是想给读者一个清晰的人格感，让他们看到我这张胖胖的脸，让他们产生一点点尊重甚至是怜悯——这个老小子每天每周这么说，坚持下来也挺不容易的。”

　　你如果旅游去外地吃饭，是会相信一个当地朋友的推荐还是去网络上搜对这个店的评价？想看一本书是会听一个很会读书的朋友推荐，还是去看书评？自然都是前者，因为人对人的信任是刻在基因里的。《罗辑思维》做的就是人格，赢的就是信任。于是，听众们和罗胖就如住在一个筒子楼里的左邻右舍，每天清晨六点，罗胖准时发布60秒语音分享生活感受，抒发别致观点，每周固定一次40分钟的喝茶闲聊，一年免费的“手艺享受”，让罗胖成为了听众们一直在身边却从没见过面的朋友，信任就此诞生。

　　当《罗辑思维》成功凝聚220万的粉丝群后，罗胖开始招募会员——如果欣赏我的手艺，愿意交我这样的朋友，请给予我爱的供养，支持我继续在这条路上坚持下去。这样的铺垫下，粉丝们的“掏钱示爱”便显得那么顺理成章。

　　不要以为付了会员费就“亏”了，罗胖十分巧妙地通过吸收赞助的方式给会员们发各种福利，从乐视电视剧到京东卡，再到免费霸王餐，甚至特别定制的男人袜……罗胖和会员们成为受益者的同时，商家通过小额赞助也成功获得了《罗辑思维》这个自媒体平台，上百万粉丝的推广，这种互惠互利的互联网模式，吸引着更多粉丝纷纷涌入。

　　三、要想人前显摆，必得人后受罪

　　在视频中光鲜亮丽，才华横溢，创意无数的罗胖，以其独特的人格魅力得到众多粉丝的信任，但很少有人能体会这种光鲜背后的受罪。

　　《罗辑思维》节目每周一期，一次40分钟，但事前确定话题，查阅资料，撰写讲稿，甚至约谈采访相关人员就要花费很大精力，甚至光录个视频都要花10个小时，反复说到一个磕巴不打，经常录得罗胖胸腔发疼。

　　随着《罗辑思维》的问世，同名微信公众账号也开通运营，每天六点准时推送一段罗胖本人的60秒语音，分享他的生活感悟，风雨无阻。有人对罗胖的这种“死磕精神”表示疑惑，罗胖坦然表示，干这活的本质就是自虐求围观，因为一天说一个60秒不难，难的是一直坚持。两年期间，语音一天也没有中断，為了卡住60秒，罗胖每天要录十几遍，同样的意思，录完多一点，就再说一遍，又少点，那就再说一遍，一直说，说到正好60秒，艰难的时候甚至经历了7小时才完成。有时坐在沙发上头脑一片空白不知道要说什么的时候，他就会想起朋友的一句话：“创业这件事，一口真气不散，就是死磕，要想人前显摆，必得人后受罪。”

　　就像一个年轻人能坚持20年不换手机号，周边的人就会对你另眼相看，因为这意味着你不会随时割断与大家的关系，罗胖每天坚持60秒的死磕精神，就是向大家传达“我很靠谱”的信息，这就是赢得信任的基础。

　　两年的努力，《罗辑思维》成为自媒体时代一颗耀眼的明星，硕果累累的同时，罗振宇也将以他的死磕精神在创新的路上继续披荆斩棘，扬帆前行！

　　小时候，父母总爱语重心长地跟我们说，好好读书，长大去考公务员，捧上可以安安稳稳过一辈子的金饭碗就是人生赢家。可在信息爆炸的网络时代，有时敢于舍弃，敢于冒险，才能抓住信息时代翻天覆地的变化中那一丝新机遇，激发潜能，自由充分地实现自己的人生价值！